Como cada año por estas fechas, las marcas de todo el mundo comienzan a lanzar sus campañas navideñas para recordarnos que la Navidad está a la vuelta de la esquina...

"La Reputación es el reconocimiento que hacen los grupos de interés del comportamiento corporativo en función del grado de satisfacción de sus expectativas". Con esta definición comenzó Lucía García Cacho el primer bloque de su ponencia sobre Reputación Corporativa, impartida en la Escuela Superior de Publicidad...

La publicidad de la industria del perfume y la cosmética -como otras tantas- sigue llena de clichés y estereotipos que tienen como objetivo idealizar (y deformar) una realidad que no existe y que termina por alejar y frustrar a un consumidor cada vez menos receptivo a este tipo de mensajes...

Ya se ha presentado uno de los spots más esperados del año; el anuncio de la Lotería de Navidad vuelve a nuestras vidas para recordarnos que la Navidad está a la vuelta de la esquina y que el mayor premio es vivirla y compartirla con nuestros seres queridos...

En la Escuela Superior de Publicidad seguimos apostando por una Filosofía de Aula Abierta donde el continuo contacto con el mundo profesional favorece el networking al tiempo que complementa y enriquece todo lo aprendido en el aula...

Las marcas apuestan cada vez más por diseñar y desarrollar inteligentes campañas de comunicación para Halloween. ¿El objetivo? generar notoriedad y repercusión; aumentar beneficios; incrementar cuota de mercado; en definitiva, quieren comerse un trozo de la calabaza. Y para ello, no dudan en sacar su lado más oscuro, siniestro y tenebroso...


Desde hace unos meses estoy leyendo que la Generación Z ya está aquí; que las marcas van a tener que conectar con ella para conocer sus necesidades, aspiraciones y comportamientos; que representan casi el 27% de la población mundial...

Por ello, en la ESP hemos considerado oportuno reflexionar (escribir) sobre esta nueva Generación.

¿Nunca te ha pasado que la melodía de un anuncio se te queda grabada en la cabeza hasta tal punto de estar reproduciéndose en bucle las 24 horas del día?

Este verano, sin ir más lejos, tuve que enfrentarme a una canción de este tipo...

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