Branded Content PEBC

 

La hipersaturación publicitaria, la fragmentación de audiencias y las nuevas tecnologías que permiten acceder al contenido sin interrupciones, han provocado un distanciamiento cada vez más extremo entre las marcas y sus audiencias.

En este contexto emerge con fuerza el Branded Content, un nuevo enfoque de comunicación no intrusivo que aporta valor al consumidor al presentar la marca en un contexto de entretenimiento (pull) en lugar de interrupción (push).

Marcas como Red Bull o Lego lo han convertido en su estrategia clave para enlazar con el target, y otras como Coca-Cola, Ikea o Vodafone, le otorgan un peso cada vez mayor en sus planes porque el contenido asociado con la marca consigue excelentes resultados en la interacción y relación con sus clientes.

Por ello, la Asociación Española de Branded Content (BCMA Spain) y la Escuela Superior de Publicidad (ESP) presentan la 1ª edición del Programa especializado en Branded Content (PEBC). 

El único del mercado que trata el Branded Content de la A a la Z, que ofrece una bolsa de prácticas en las agencias más punteras (miembros de la BCMA) y garantiza un puesto de trabajo en agencia al mejor alumno, gracias al acuerdo firmado con EAEB (consultora independiente de talento).

 

  • BCMA-ESP

     

    La Asociación Española de Branded Content (BCMA Spain) es el capítulo español de la Asociación Internacional de Branded Content (BCMA), presente en 4 de los 5 continentes.

    Implantada en Estados Unidos, Gran Bretaña, Latinoamérica, Escandinavia, Rusia, Oriente Medio y Norte de África; la BCMA contribuye, en los ámbitos de la información, la formación y colaboración, al desarrollo del Branded Content como estrategia complementaria a la publicidad tradicional.

    La asociación está formada por un gran número de empresas (anunciantes, agencias, agencias de medios, productoras,…) cuyo denominador común es la innovación en los formatos. Dichas empresas intervienen activamente en el Programa especializado en Branded Content (PEBC): se encargan de impartir los contenidos del curso y forman parte de la bolsa de prácticas que garantiza el PEBC.

    La Escuela Superior de Publicidad (ESP) es una Escuela privada de alto rendimiento, especializada en Comunicación Comercial, que imparte programas adaptados a la demanda del mercado laboral actual.

    La ESP lleva desde 1999 formando, con una metodología propia y en pleno centro de Madrid, a profesionales de la Comunicación Comercial (creatividad publicitaria, diseño gráfico y web, desarrollo multiplataforma y web, planificación estratégica, medios publicitarios...) capacitados para el liderazgo.

    Esta Escuela mantiene una estrecha relación con las empresas más creativas, innovadoras y punteras del sector, que eligen a la ESP como Escuela-Cantera de Talento. Además, tiene un acuerdo firmado con EAEB gracias al cuál garantiza un puesto de trabajo en agencia al mejor alumno del PEBC.

     

  • Dirigido a

     

    El programa especializado en Branded Content BCMA-ESP está concebido tanto para profesionales** de comunicación, marketing y publicidad que desean actualizar sus conocimientos y habilidades para adaptarlas a los nuevos formatos de la comunicación comercial, como para recién graduados en publicidad, marketing, audiovisuales, comunicación y periodismo que quieran liderar el futuro de la nueva publicidad, ser los pioneros del cambio, y ampliar su currículum con una especialización que les diferencie del resto.

        **      

    Responsables de Marketing, Brand Managers y Jefes de Producto.
    Responsables de Comunicación.
    Responsable de Planificación de Medios.
    Profesionales de agencias de publicidad on y off, agencias de RRPP y de medios.
    Profesionales de departamentos comerciales, de producción de contenido y periodistas en medios de comunicación.
    Propietarios/Responsables de Marketing de PYMES interesadas en desarrollar estrategias de contenido propio.

     

  • Contenidos

     

    I. LA NUEVA PUBLICIDAD: "DEL PUSH AL PULL"

    • - El panorama publicitario ante una nueva era
    • - Evidencias de la caída en la eficacia del modelo "push" y a favor del nuevo enfoque "pull"
    • - Internet 2.0, medios sociales y el nuevo prosumer

     

    II. LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN EL DESARROLLO DE CONTENIDOS

    • - El pensamiento estratégico hoy: Introducción a la planificación estratégica; Conceptos Básicos; Ejemplos
    • - Estrategia de contenidos I: Marca, Posicionamiento y Territorios de Marca; Caso Práctico
    • - Estrategia de contenidos II: Consumer Intelligence; Definición y Relación con las personas; Optimización
    • - Workshop: Definición Personas
    • - El briefing, dar y recibir feedback: Antes de pedir, definir; Partners vs. Proveedores; Feedback eficaz.
    • - HCP: Competencias conversacionales

     

    III. CREATIVIDAD, REDEFINIENDO EL CONCEPTO EN EL CAMPO DE LOS CONTENIDOS

    • - Agencias: nueva era, nuevo rol y recursos
    • - Del copy al storyteller: el publicitario como narrador de una historia
    • - El proceso creativo del contenido y los contenidos líquidos
    • - Fidelizar fans en lugar de captar clientes
    • - Workshop práctico

     

    IV. LA PRODUCCIÓN DE CONTENIDOS

    • - El nuevo rol de la marca como productora
    • - La relación entre los consumidores y las marcas
    • - Producción de Branded Content en televisión: los interlocutores y su relación
    • - Producción de Branded Content en el universo digital
    • - La tecnología aplicada a la producción de contenido: videos interactivos, 360º y VR
    • - El nuevo productor transmedia
    • - HCP: Dar y recibir feedback

     

    V. LA DISTRIBUCIÓN DE CONTENIDOS

    • - Redes sociales y distribución de contenidos: estrategia, calendarios, formatos e interacción
    • - El boca a boca digital
    • - El uso de líderes de opinión

     

    VI. FORMATOS DEL BRANDED CONTENT

     

    CINE Y TELEVISIÓN

    • - Retos actuales de la televisión
    • - Tendencias actuales en géneros y programación
    • - Oportunidades para la co-creación de contenidos junto a las cadenas de televisión
    • - HCP: Pensamiento analítico creativo

     

    PRENSA, RADIO Y MÚSICA

    • - Retos actuales de los diarios digitales y oportunidades para las marcas
    • - Brand Journalism
    • - Native Ad
    • - El Branded Content en el territorio de la música
    • - HCP: Presentaciones efectivas

     

    CREACIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE CONTENIDOS DIGITALES. LA IMPORTANCIA DEL INFLUENCER MARKETING

    • - Nuevo ecosistema audiovisual: nuevo escenario de consumo, nuevos consumidores, nuevas ventanas de comunicación y nuevos prescriptores
    • - ¿Pueden las marcas ser medios? Claves del desarrollo de contenidos por y para las marcas en el ámbito digital
    • - Multiplicar la audiencia: Amplificación de contenidos digitales
    • - Influencers, los nuevos medios de comunicación
    • - El Marketing experiencial, “Más allá de la pantalla”
    • - Ejercicios prácticos y Cases Studies

     

    VII. INTEGRACIÓN TRANSMEDIA

    • - Transmedia y Storytelling: Fundamentos; El poder de la inmersión; Diferentes aplicaciones del Transmedia Storytelling
    • - Transmedia y marcas: Transmedia Branded Content; El consumidor, la marca y el contenido; Case studies
    • - Workshop práctico: Dinamicas de participacion; Prototipado de baja resolución; Aplicaciones del Design Thinking
    • - Audience-centered design: Motivaciones intrínsecas; Comunidades; User generated content
    • - Storytelling personal: Inspiración y fundamentos psicológicos; Talento y Marca Personal; Estrategias
    • - HCP: Inspiración y detección del talento personal: marca personal

     

    VIII. MÉTRICAS Y KPI'S

    • - Medición cuantitativa: Metodologías de medición: Press Clipping; Escucha: buzz y RRSS; Medición ROI: métodos econométricos. Métricas y KPI`s
    • - Medición cualitativa: Metodologías de medición: Declarativas: Medición en Laboratorio y Comunidades Online; -Observación: Facial, Eye Tracking y Neurociencia. Métricas y KPI`s
    • - HCP: Estrategia personal: A la búsqueda de un plan de desarrollo profesional

     

    IX. ÁMBITO LEGAL

    • - Contexto Jurídico del Branded Content
    • - Ejercicio práctico

     

    X. MASTERCLASSES

    • - Branded Content en el ámbito deportivo (por Joel Borrás)
    • - Festival El Sol (por Carlos Rubio)
    • - El chupete: branded content para target infantil (por Rodrigo Ron)
    • - Youtube y la creación de contenidos (por Rush Smith)
    • - Viralizar contenido en Internet (por Antonio Castelo)

     

  • Profesorado

     

    Pablo Muñoz
    Presidente y CEO FCB SPAIN. Vicepresidente BCMA SPAIN.

    Javier Regueira
    Socio Director en POP UP BRAND CONTENT.
    Director General en BCMA SPAIN.

    Raquel Baena
    P Group Account Director at BAREFOOT PROXIMITY.

    Anna Roca
    Head of Digital Strategy BBDO.

    Ysolda Salvatierra
    Coach de talento en EAEB.

    Jaime López-Amor
    Executive Producer en DIP 360º.

    Álvaro Bermúdez de Castro
    Partner Invention at MINDSHARE GROUP.

    Alejandro Flórez
    Director de Contenidos en DISCOVERY COMMUNICATIONS.

    Armele Massa
    Brand Partnership Manager en DISCOVERY COMMUNICATIONS.

    Bibiana González
    Directora de Programación en DISCOVERY COMMUNICATIONS.

    Ed Carrasco
    Strategy Driver & Founder en EAEB.

    José Félix Arranz
    Country Manager en ANIMAL MAKER.

    Luis Antonio Movilla
    Director de Acciones Especiales en ANIMAL MAKER.

    Belén Santa-Olalla
    Senior Creative Consultant CONDUCTTR.

    Cristina Viudez
    Partner Business Planning en MINDSHARE0.

    Margarita Ollero
    Directora General ARENA MEDIA MADRID.

    Beatriz Villaverde
    Legal Counsel en PUBLICIS GROUPE.

    Luisa Forcada
    Socia Fundadora CREATIVA LEGAL.

     

  • Metodología

     

    Branded Content (PEBC)

     

  • Cómo, cuándo, cuánto y dónde

      

    ¿Cómo?

    Programa especializado - Presencial

     

    ¿Cuándo?

    De noviembre 2017 a junio 2018

    Viernes de 17:00 a 22:00 horas y sábados de 09:00 a 14:00 horas

     

    ¿Cuánto?

    5300 € 
    (Esta dirección de correo electrónico está protegida contra spambots. Usted necesita tener Javascript activado para poder verla. Promociones y Ayudas al Estudio)

     

    ¿Dónde?

    Escuela Superior de Publicidad
    calle Churruca 14, 28004, Madrid. España.

     

    Líneas de autobuses EMT cercanas: 3, 21, 40, 147, 149 - Líneas de Cercanías y Renfe cercanas: Recoletos y Sol

     

  • Ayudas al estudio

     

    Si eres trabajador la ESP tramita tu bonificación ante la Fundación Estatal para la Formación en el Empleo FUNDAE.

    Consulta el Programa de Ayudas al Estudio de la ESP escribiendo a Esta dirección de correo electrónico está protegida contra spambots. Usted necesita tener Javascript activado para poder verla. o llamando al 91 522 94 35

    Financiación al 0% de interés.

     

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